车体广告的表现形式

　　从投放内容上看，公交车广告的诉求点主要是以品牌形象为主，以产品为辅助。公交车车身广告上往往放一些基本元素比如“XX产品体、logo和产品，再就是一些荣誉表示。有个别做了一些小创意“真纳米=真环保?注：XXXX产品环保指标，是国家规定环保标准10倍以上。”虽然XX也有央视广告和产品促销活动，但是以配合电视广告和配合产品促销为主要目的的公交车广告并不多。

　　从车身广告版位设计，车身广告主要是全车身、车身两侧或车尾的发布，尚未加入广告创意元素，也尚未做到充分利用车身本身所具有的一些特性。车身媒体是可移动，如啤酒广告利用轮胎，将啤酒横放在轮胎上，在视觉效果上让人感觉轮胎在运这啤酒瓶在运动;轮胎是黑色的圆，像人的眼睛，如化妆品(眼霜)广告利用轮胎做“眼睛”，在轮胎的上方画两道“眉毛”，活脱脱的女人化妆品广告就勾勒出来了;儿童娱乐场所广告利用车窗，在车窗上画一只只正在乘公交车的熊猫和狗等，童话世界无比快乐。

　　公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身的一些特性和公交车广告的一些规则。就广告产品特性来说，比如飞机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具，在做它们的公交车车身广告时，它们可以充分“借用”公交车的车轮。被褥是软的，运输时一般是被绑成一捆一捆的，被褥公交车车身广告可以利用被褥“绑”的特点，把被褥“绑”在公交车车声上，公交车带了被褥穿梭在城市的大街小巷，可谓“风光无限”。

　　与电视广告和报纸硬广相比，公交车车身广告如果做到“精致”“创意”的层面，车身广告就显得实惠多了。一般来说，长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，可以达到长期维持品牌的知名度的目的。在没有电视广告投放的情况下，间歇式车身广告投放可以维持产品知名度。另外，车身广告可以作为电视广告的延续，可以达到用最低的成本最长时间地延长产品的知名度。当然如果公司腰包够“鼓”，长期电视广告与车身广告同时叠加投放，则可以实现一定时间内达到最大的广告效果